服務(wù)營(yíng)銷技巧
服務(wù)營(yíng)銷技巧詳細(xì)內(nèi)容
服務(wù)營(yíng)銷技巧
服務(wù)營(yíng)銷技巧一、服務(wù)營(yíng)銷概念
1、營(yíng)銷觀念
2、什么是服務(wù)營(yíng)銷?
3、服務(wù)營(yíng)銷的特性
4、服務(wù)對(duì)促進(jìn)銷售的意義—循環(huán)圈
5、服務(wù)與銷售如何完美結(jié)合
6、服務(wù)中銷售的關(guān)鍵點(diǎn)
服務(wù)營(yíng)銷技巧二、服務(wù)市場(chǎng)和服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
1、消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)行為分析
2、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)分析及競(jìng)爭(zhēng)策略
3、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
4、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
5、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)地位與原則
7、服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分
8、戰(zhàn)略定義
服務(wù)營(yíng)銷技巧三、服務(wù)中銷售效應(yīng)的來(lái)源
1、服務(wù)中銷售效應(yīng)來(lái)源的控制點(diǎn)
2、實(shí)現(xiàn)卓越服務(wù)的流程
3、服務(wù)滿意中的促銷策略
4、服務(wù)滿意后的銷售效應(yīng)
5、服務(wù)營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)施
1)服務(wù)產(chǎn)品策略
2)服務(wù)價(jià)格策略
3)服務(wù)促銷策略
4)服務(wù)渠道策略
5)服務(wù)營(yíng)銷案例分析與學(xué)員練習(xí)
6)服務(wù)營(yíng)銷組合
地點(diǎn):服務(wù)的位置和渠道、促銷和服務(wù)溝通、 服務(wù)業(yè)的人員、 過(guò)程
6、你如何構(gòu)思服務(wù)營(yíng)銷策略
1) 服務(wù)營(yíng)銷策略一:服務(wù)的有形化與技巧化
2)服務(wù)營(yíng)銷策略二:服務(wù)的可分化和關(guān)系化
3)服務(wù)營(yíng)銷策略三:服務(wù)的規(guī)范化與差異化
4)服務(wù)營(yíng)銷策略四:服務(wù)的可調(diào)化和效率化
服務(wù)營(yíng)銷技巧四.服務(wù)中銷售的前提:駕御客戶心理
1、客戶溝通風(fēng)格的迎合
2、客戶情緒分析
3、客戶偏好分析
4、客戶5大期望值的判斷與超越
服務(wù)營(yíng)銷技巧五.有效平衡服務(wù)與銷售的雙重角色
1、服務(wù)角色與銷售角色的沖突
2、如何防止過(guò)度銷售
3、如何防止過(guò)度服務(wù)
服務(wù)營(yíng)銷技巧六、服務(wù)流程中四個(gè)階段的把握
1、接待---服務(wù)形象及**印象
2、理解---感同身受及需求判斷
3、幫助---提供解決方案及超越期望
4、留住---制造差異化及后續(xù)維護(hù)
服務(wù)營(yíng)銷技巧七、服務(wù)過(guò)程中有效利用客戶右腦決策
1、打動(dòng)客戶右腦的感性思維
2、利用服務(wù)中15個(gè)打動(dòng)客戶的要素
3、服務(wù)中的客戶心理引導(dǎo)
服務(wù)營(yíng)銷技巧八.服務(wù)中的顧問(wèn)角色
1、服務(wù)中顧問(wèn)形象的樹(shù)立
2、服務(wù)中顧問(wèn)及講師角色的重要性
3、成為顧問(wèn)的關(guān)鍵點(diǎn)
4、顧問(wèn)型的銷售策略
服務(wù)營(yíng)銷技巧九.推進(jìn)服務(wù)中的交叉及增值銷售
1、如何擴(kuò)大客戶的購(gòu)買欲望
2、如何進(jìn)行產(chǎn)品附加銷售及交叉銷售
3、如何銷售整合方案而非產(chǎn)品
服務(wù)營(yíng)銷技巧十.提升重復(fù)購(gòu)買率及客戶忠誠(chéng)度
檢查結(jié)果
服務(wù)后期的回訪
榜樣客戶的宣傳
推動(dòng)客戶間的推薦
服務(wù)營(yíng)銷技巧十一、總結(jié)與答疑
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