高端客戶營銷心理學與溝通技巧訓練

  培訓講師:李鋒

講師背景:
李鋒——銀行資深營銷管理專家★銀行資深營銷管理專家★李鋒銀行營銷工作室首席顧問★銀行炒店營銷課程體系研發(fā)人★銀行外拓營銷2.0課程體系研發(fā)人★信貸精準營銷實戰(zhàn)專家★清華大學總裁班特邀講師★國家會計學院特邀講師★上海金融學院特聘講師★人民大學 詳細>>

李鋒
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高端客戶營銷心理學與溝通技巧訓練詳細內容

高端客戶營銷心理學與溝通技巧訓練

**單元:新的銷售環(huán)境與高端客戶銷售 

一. 快速變化的市場 

二. 高端客戶銷售的特點        

三. 高端客戶銷售的關鍵 

 發(fā)展關系 

 建立信任 

 引導需求 

 解決問題 

 

四. 客戶的購買環(huán)境 

五. 不同客戶購買環(huán)境下的銷售策略 

講授 

案例研究 

團隊腦力激蕩 

 

第二單元:高端客戶營銷心理學--購買心理與行為分析 

一. 銷售心理與行為分析 

 客戶為什么會購買? 

 買賣的核心要素 

 達成消費的核心 

二. 銷售人員如何了解客戶心理? 

 動機理論 

 榜樣的力量 

 關鍵按鈕 

 高成交率模式解析 

三. 專業(yè)銷售人員的價值主張 

 消費心理與消費行為的關系 

 不同客戶的消費流程與專業(yè)銷售流程 

 案例研討-客戶個性分析 

四. 客戶需求狀況 

 完全明確型 

 半明確型 

 不明確 

五. 客戶的感知模式 

 不同感知模式的特點 

 不同知感模式的對應方法 

實作演練 

個案舉例 

 

第三單元:高端客戶營銷技巧 

一. 以『客戶需求』為導向的銷售心法 

 傳統式與顧問式銷售的不同 

 咨詢式的銷售技巧 

二. 發(fā)掘更多潛在客戶的方法 

 如何開發(fā)更多的客源 

 如何接近你的潛在客戶 

三. 確實掌握客戶購買動機 

 顧客類型分析與應對技巧 

 顧客購買的四大心理階段 

四. 激發(fā)購買意愿的技巧 

 如何打動人心的產品解說技巧 

 成功的商談技巧 處理客戶的反對異議 

五. 闡述并強化客戶購買欲望 

 獲得競爭優(yōu)勢 

 對“產品和服務”進行競爭力分析  

 制定競爭展示方案 

 確定長處與不足并做到揚長避短 

 克服競爭威脅 

 巧妙地將自己與競爭對手進行比較 

六. 產品呈現技巧 

 如何以客戶為中心做方案陳述:FAB法則 

 金字塔原理與倒金字塔原理 

 關聯性陳述 

 非語言呈現技巧 

七. 獲得客戶反饋的方法(討論)  

 處理客戶反饋的過程(討論)  

 客戶異議處理(分享與討論) 

 購買影響力識別與處理技巧 

八. 獲得承諾  

 何時及怎樣獲得承諾(討論)  

 客戶不愿做出承諾的情境處理 

 跟進的溝通技巧 

九. 成交技巧 

 快速成交的7個要訣 

 成交締結的11項技巧 邁向成功銷售之路 

講授 

實作演練 

第四單元:高端客戶溝通技巧 

一. 溝通是“心”與“理”的博弈 

 溝通重在溝“心”

 笑:有笑才有“效”

 看:先看才能“侃”

 聽:能聽才得“挺”

 問:會問才多“聞”

 說:巧說才顯“爍”

 換位重在“移情”

二. 客戶的個性模式分類與溝通 

 表現型溝通模式分析

 思考型溝通模式分析

 指導型溝通模式分析

 親切型溝通模式分析

講授 

實作演練 

個人舉例

 

 

 

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