新媒體傳播與內(nèi)容管理

  培訓(xùn)講師：劉煒

講師背景：
劉煒房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師香港信地集團品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡歷與榮譽】●中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師●中國高校EDP聯(lián)盟講師●中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細>>

劉煒
    課程咨詢電話：

新媒體傳播與內(nèi)容管理詳細內(nèi)容

新媒體傳播與內(nèi)容管理

開場 互聯(lián)網(wǎng)時代

1、人人都有麥克風(fēng)時代

2、社交媒體引領(lǐng)傳播

3、網(wǎng)友“吐槽”和意見領(lǐng)袖


 

**講 新媒體傳播特點

一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點

2、傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變

3、《羅輯思維》的個人品牌媒體 

二、新媒體傳播屬性

1、從精英傳播到大眾傳播

2、從媒體發(fā)布到人際傳播

3、從單向傳播到病毒式傳播

三、自媒體的出現(xiàn)

1、微博的媒體屬性

2、微信：私密朋友圈平臺

3、APP：掌中新聞互動終端

四、大數(shù)據(jù)帶來的廣告模式改變

1、腦白金“金彈”廣告模式的消失

2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?

五、企業(yè)的媒體化屬性

1、企業(yè)為什么要辦網(wǎng)絡(luò)平臺

2、媒體角色的轉(zhuǎn)換所需要的路徑

第二講新媒體傳播中SEO的運用

一、建立搜索引擎品牌檔案

1、百度百科

2、百度知道

3、百度詞條和經(jīng)驗的應(yīng)用

二、SEO優(yōu)化

1、主關(guān)鍵詞設(shè)置

2、文章中長尾搜索的應(yīng)用

3、標(biāo)題制作

4、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的路徑應(yīng)用

5、與百度新聞源網(wǎng)站合作

三、SEM營銷

1、企業(yè)關(guān)鍵詞設(shè)置

2、病毒式傳播制作

第三講 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作技巧

一、網(wǎng)絡(luò)新聞秒報特點

二、網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容

1、企業(yè)軟文寫作

2、企業(yè)事件新聞

3、如何寫好評論

三、視覺傳播

1、圖文時代

2、視頻制作

3、企業(yè)微電影策劃與制作

4、微視的8秒鐘運用

第四講 自媒體內(nèi)容制作與傳播

一、建立官方微博

1、微博的話題設(shè)置

2、找準(zhǔn)人群播發(fā)

3、運用粉絲通擴大影響

二、微信內(nèi)容營銷

1、朋友圈傳播

2、漂流瓶使用

3、尋找附近目標(biāo)用戶

4、微信會員卡

三、企業(yè)微矩陣建立

1、公共賬號劃分

2、建立圈子平臺

3、建立微信互動服務(wù)

四、高質(zhì)量加粉實戰(zhàn)技巧

第五講 內(nèi)容炒作和網(wǎng)絡(luò)病毒傳播

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的3.0階段屬性和特點

二、網(wǎng)絡(luò)炒作與“水軍”灌貼

三、網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)案例

1、民生銀行借“財神”開拓市場

2、“情人節(jié)星空”999元被拍走

3、合肥萬科“消費”包大人賣掉森林公園

第六講  網(wǎng)絡(luò)時代的RTB廣告模式

一、從媒體展示到購買用戶

二、廣告的內(nèi)容創(chuàng)意

三、營業(yè)大廳的廣告創(chuàng)意與布置

四、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告片解析

1、湯唯的德芙巧克力

2、可口可樂開啟幸福系列篇

3、寶馬大盜

4、凌仕《制造愛》

第七講 網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險管理與輿情危機應(yīng)對

一、“憤怒的小鳥”里的病毒傳播

1、麥當(dāng)勞招遠血案引發(fā)輿情危機

2、高校團委書記參加“換妻俱樂部”的人肉搜索

3、中國移動天價收費的網(wǎng)友吐槽

二、企業(yè)躺著也有中槍時

1、古井貢酒一份年報損失２０億

2、康師傅為釣魚島付出的代價

三、輿情危機的特點和研判

1、危機爆發(fā)時特點

2、危機發(fā)展的四個時期

3、危機法則和長尾效應(yīng)

四、網(wǎng)絡(luò)輿情危機研判

1、危機事件分析

2、新聞（作者）和發(fā)帖人行為判斷

3、網(wǎng)民反應(yīng)判斷

4、輿情事件傳播過程的關(guān)系圖

五、輿情危機對企業(yè)的殺傷

1、對品牌影響是致命的

2、對消費信心的無情毀滅

3、對企業(yè)團隊的破壞性

六、建立網(wǎng)絡(luò)維護機制和危機管理制度

1、做好互聯(lián)網(wǎng)輿情分析預(yù)警

2、建立互聯(lián)網(wǎng)輿情處置預(yù)案

3、明確互聯(lián)網(wǎng)輿情處置流程

第八講 傳播內(nèi)容管理

一、采編手冊制作和要求

二、選題策劃制度

三、如何建立一支通訊員隊伍

四、內(nèi)容考核與管理


 



 

劉煒老師的其它課程

營銷文案策劃與內(nèi)容傳播【課程目標(biāo)】1、掌握企業(yè)營銷文案策劃要領(lǐng)2、熟悉營銷文案制作方法3、提升用戶思維應(yīng)用能力4、掌握文案網(wǎng)絡(luò)SEO寫作技巧5、策劃文案病毒傳播應(yīng)用手法6、掌握文案傳播O2O渠道7、學(xué)會自媒體話題策劃8、掌握視頻、圖片制作手法9、做好文案的市場調(diào)研10、提升文案的PPT設(shè)計能力【課程對象】營銷人員【課程老師】劉煒，中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國高

 講師：劉煒詳情

自媒體策劃與內(nèi)容營銷【課程目標(biāo)】1、了解數(shù)字時代自媒體傳播特征2、掌握自媒體碎片傳播規(guī)律3、了解用戶受眾閱讀心理4、提升自媒體內(nèi)容營銷能力5、掌握話題策劃意識和O2O傳播技巧6、掌握自媒體軟文內(nèi)容制作要求7、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)文章SEO寫作技巧8、熟悉并掌握段子內(nèi)容和H5制作設(shè)計要求9、掌握自媒體標(biāo)題制作各種手法和技巧10、掌握O2O營銷策劃與全網(wǎng)媒體合作能力【課程老

 講師：劉煒詳情

新零售下的商業(yè)運營創(chuàng)新【課程目標(biāo)】1、了解新零售帶來的商業(yè)生態(tài)變化2、掌握新零售特征和市場應(yīng)用3、學(xué)習(xí)新金融的作用與價值5、創(chuàng)新企業(yè)商業(yè)模式6、建立新的O2O運營體系與模式7、掌握用戶體驗?zāi)Ｊ教嵘脩魞r值8、學(xué)習(xí)并掌握新零售線上營銷“三板斧”9、搭建企業(yè)會員數(shù)據(jù)庫10、重構(gòu)企業(yè)數(shù)字管理模式和在線文化【課程對象】商業(yè)公司人員【課程老師】劉煒，中國高校EDP聯(lián)盟

 講師：劉煒詳情

新媒體運營與內(nèi)容傳播【課程目標(biāo)】1、了解數(shù)字時代新媒體傳播特征2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律3、了解用戶受眾閱讀心理4、提升新媒體內(nèi)容營銷能力5、掌握話題策劃意識和O2O傳播技巧6、掌握新媒體軟文內(nèi)容制作要求7、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)文章SEO寫作技巧8、熟悉并掌握H5制作和設(shè)計要求9、提升微信排版設(shè)計和應(yīng)用能力10、掌握微信標(biāo)題制作各種手法和技巧11、掌握微信規(guī)范運營和發(fā)布

 講師：劉煒詳情

營銷體系創(chuàng)新與O2O運營【課程目標(biāo)】1、學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶營銷模式2、建立營銷體系和目標(biāo)用戶市場定位3、掌握產(chǎn)品賣點提煉和用戶價值的提升4、熟練掌握O2O營銷“三板斧”5、創(chuàng)建品牌SEM營銷模式和口碑形象管理6、學(xué)習(xí)內(nèi)容營銷掌握網(wǎng)絡(luò)話題炒作手法7、熟悉商業(yè)文案策劃技巧8、掌握社群運營方法9、學(xué)習(xí)圈層營銷內(nèi)容10、建立會員營銷模式和企業(yè)會員數(shù)據(jù)庫11、掌握全

 講師：劉煒詳情

互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級【課程目標(biāo)】1、讓企業(yè)了解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢和應(yīng)用2、掌握互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式的結(jié)合3、掌握企業(yè)商業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新要領(lǐng)4、建立企業(yè)用戶服務(wù)模式5、掌握傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在規(guī)律和路徑?！菊n程對象】公司董事長、總裁和企業(yè)高管【課程老師】劉煒，中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國高校EDP聯(lián)盟講師、新華網(wǎng)城市頻道微運營中心總經(jīng)理、互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用總教練

 講師：劉煒詳情

互聯(lián)網(wǎng)營銷“三板斧”【課程目標(biāo)】1、學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶營銷模式2、掌握新媒體營銷“三板斧”3、掌握品牌SEM營銷模式4、創(chuàng)建企業(yè)口碑形象管理5、學(xué)習(xí)內(nèi)容營銷掌握網(wǎng)絡(luò)話題炒作手法6、熟悉商業(yè)文案策劃技巧7、學(xué)習(xí)會員營銷模式8、建立企業(yè)會員數(shù)據(jù)庫9、掌握全網(wǎng)營銷內(nèi)容10、學(xué)習(xí)跨界營銷應(yīng)用【課程對象】企業(yè)管理層、營銷人員【課程老師】劉煒，中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中

 講師：劉煒詳情

客戶服務(wù)與用戶數(shù)據(jù)管理【課程背景】一場以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息時代革命，席卷著當(dāng)今人類社會的方方面面。人與人、人與物、物與物的萬物互聯(lián)，正如同新一輪太陽噴薄而出。一場“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的國家戰(zhàn)略，正在重構(gòu)著中國每一個行業(yè)的商業(yè)結(jié)構(gòu)，驅(qū)動著當(dāng)今傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。這是新時代的敲門聲，也是一種不可阻擋的力量。馬云說，很多人一生就輸在對新生事物的看法上，第一是看不

 講師：劉煒詳情

互聯(lián)網(wǎng)時代品牌定位與推廣【課程目標(biāo)】1、建立企業(yè)品牌定位策略；2、掌握互聯(lián)網(wǎng)時代品牌創(chuàng)新的原理；3、掌握移動互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的原理；4、建立企業(yè)品牌搜索卡位；5、掌握品牌內(nèi)容營銷和事件傳播6、建立品牌用戶營銷的數(shù)據(jù)庫；7、掌握品牌傳播的O2O方法；8、建立品牌管理和輿情危機的制度【課程對象】公司高層管理者、品牌管理人員【課程老師】劉煒，中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中

 講師：劉煒詳情

公文寫作技巧培訓(xùn)【課程目標(biāo)】1、了解機關(guān)公文種類2、熟悉公文基本行文要求3、掌握公文寫作手法、格式4、熟悉公文審批和管理流程5、掌握不同文件行文規(guī)范6、學(xué)會調(diào)查報告寫作手法7、掌握匯報材料寫作手法8、領(lǐng)導(dǎo)講話稿寫作要求【課程老師】劉煒，中國高校EDP聯(lián)盟A類講師、中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院EDP標(biāo)桿管理中心研究員。曾任新安晚報副總編輯、香

 講師：劉煒詳情

COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.musicmediasoft.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有