傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)型總裁實戰(zhàn)公開課培訓大綱

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)型總裁實戰(zhàn)公開課培訓大綱

------張守輝老師移動互聯(lián)網(wǎng)課程

一、      課程背景

移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、自媒體、微信、社群、粉絲經(jīng)濟、網(wǎng)紅人格化IP營銷等工具和概念的出現(xiàn)，產(chǎn)生了很多新的商業(yè)模式和營銷的創(chuàng)新；同時商品的過剩流量經(jīng)濟向粉絲經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，移動互聯(lián)網(wǎng)讓我們和消費者隨時隨地的接觸，這些都在改變我們的思維和營銷方式。小米的雷軍說過：站在風口上，豬也能飛起來。目前的這個風口，作為傳統(tǒng)企業(yè)要如何跟上時代，如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)社群新媒體全網(wǎng)營銷互聯(lián)網(wǎng)思維等手段完成企業(yè)轉(zhuǎn)型？是本課程要解決的主要問題。同時不同企業(yè)類型（B2B、零售、服務等）營銷和商業(yè)模式也有所不同，本課程通過不同的案例更精準的與不同企業(yè)的痛點相匹配，從中匹配到企業(yè)的需求點，幫助企業(yè)完成轉(zhuǎn)型。

二、      課程收益

1.      講解最新的移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展趨勢工具及用戶習慣改變

2.      講解最新的移動O2O社群粉絲網(wǎng)紅IP營銷及傳統(tǒng)企業(yè)應用

3.      講解B2B生產(chǎn)制造及零售行業(yè)如何做最新的互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型

4.      講解各種類型企業(yè)最新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型案例

三、      課程對象

學員為傳統(tǒng)行業(yè)董事長，總經(jīng)理，市場銷售部門等中高層管理人員。

四、      主要內(nèi)容

1.      移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型取勢明道篇

2.      B2B企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型及營銷篇

3.      傳統(tǒng)B2C零售企業(yè)轉(zhuǎn)型營銷篇

4.      B2C零售企業(yè)商業(yè)運營模式改變篇

5.      服務知識類企業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型及營銷篇

6.      平臺類企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型及營銷篇

7.      移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體未來趨勢及發(fā)展篇

五、      課程形式

1天（6小時）-2天

六、      具體大綱

第一講：移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型取勢明道篇

1.      移動互聯(lián)網(wǎng)人格化粉絲IP經(jīng)濟發(fā)展對傳統(tǒng)企業(yè)的影響及商業(yè)變化

2.      長尾理論淡化圈層和社群網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起原因及我們企業(yè)的應對

3.      社群網(wǎng)紅思維就是利用傳統(tǒng)網(wǎng)紅社群的方法打造自己企業(yè)的粉絲

4.      85后、90后新興消費族群4大特質(zhì)二次元和微營銷微信社群

5.      客戶接觸隨時化碎片化客戶服務體驗化客戶營銷精準化社交化娛樂化

6.      未來商業(yè)模式為什么是用戶中心數(shù)據(jù)驅(qū)動生態(tài)協(xié)同的綜合系統(tǒng)

第二講：B2B企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型及營銷篇

1.      傳統(tǒng)企業(yè)（B2B）的爆款全網(wǎng)營銷思維及執(zhí)行

2.      傳統(tǒng)企業(yè)（B2B）流量轉(zhuǎn)換工具方法及案例執(zhí)行

3.      垂直行業(yè)（B2B）的O2O矩陣營銷思維及執(zhí)行應用

4.      整合行業(yè)產(chǎn)業(yè)上下游的互聯(lián)網(wǎng)+垂直電商及執(zhí)行應用

第三講：傳統(tǒng)B2C零售企業(yè)轉(zhuǎn)型營銷篇

1.      互聯(lián)網(wǎng)流量示微零售企業(yè)必須做粉絲和企業(yè)社群

2.      零售行業(yè)的新媒體O2O全網(wǎng)營銷思維及執(zhí)行

3.      個性化定制行業(yè)知識內(nèi)容社群營銷思維及執(zhí)行

4.      零售消費品行業(yè)的社群營銷思維及執(zhí)行

5.      中小企業(yè)的網(wǎng)紅社群營銷思維及案例實施

6.      零售連鎖企業(yè)的O2O社群營銷思維及實施

7.      借助渠道的微商及野蠻開發(fā)客戶思維及實施

8.      零售B2C企業(yè)的事件活動營銷及執(zhí)行步驟實施

第四講：B2C零售企業(yè)商業(yè)運營模式改變篇

1.      三級分銷淡化如何利用直銷模式做社群

2.      平民化客戶服務差異化思維及實施

3.      企業(yè)管理及組織結(jié)構(gòu)扁平化平臺化案例

4.      粉絲經(jīng)濟改變商業(yè)模式思維及應用

第五講：服務知識類企業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型及營銷篇

1.      揮手間傳統(tǒng)企業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型社群運營案例剖析（十點讀書，管理智慧等）

2.      利用移動互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)渠道做粉絲運營做銷售商業(yè)模式案例

3.      通過跨界合作價值交換整合資源的商業(yè)模式及案例分析

4.      利用社群代替公眾賬號做粉絲積累的營銷渠道模式分析

第六講：平臺類企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型及營銷篇

1.      O2O商業(yè)模式提高社會效率顛覆傳統(tǒng)行業(yè)思維及案例

2.      由SEM、DSP流量到客戶留存二次購買的社群運營及案例

第七講：移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體未來趨勢及發(fā)展篇

1.      粉絲社群經(jīng)濟對流量經(jīng)濟的沖擊及企業(yè)改變

2.      人格化用戶參與和企業(yè)級社群營銷及思考

3.      完成大作業(yè)

七、      張守輝老師介紹

張守輝老師介紹：

?  上海映輝網(wǎng)絡創(chuàng)始人總經(jīng)理高校老師， 2011阿里學院10大講師，

?  上海百度特聘網(wǎng)絡營銷講師、艾瑞、易觀國際、億邦動力專欄專家，

?  上海交大復旦管院上海財大北京大學中國傳媒大學等網(wǎng)絡營銷講師，

?  中國共青團中央YBC創(chuàng)業(yè)導師，上海交大MBA同學會付理事長。

?  《移動互聯(lián)網(wǎng)O2O社群微營銷-移動互聯(lián)網(wǎng)銷售人脈提升》《讓品牌說話微電商品牌營銷8步法》書籍的作者。

主要服務客戶和講課：自己運營揮手間商學院（傳統(tǒng)企業(yè)個人互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)型社群品牌）

連鎖零售：蘇寧云商（全國很多個大區(qū)），報喜鳥服飾，沙馳國際，迪豐國際，asobio服飾，太平鳥服飾，快魚服飾，意爾康，紅星美凱龍，喬治白定制，哈森商貿(mào)，紅豆集團，絲寶集團，常州吾悅廣場，匯通達，領客網(wǎng)，考拉先生,天下伙伴等。

微商行業(yè)：華繡納米，黃氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳工坊。

金融通信：上海交通銀行，上海浦發(fā)銀行，興業(yè)銀行，江蘇農(nóng)商銀行，成都各大社區(qū)銀行，河南南陽信用社,國泰君安證劵，上海電信，北京電信，濟寧電信，陜西電信，廣西電信，河南電信，江蘇移動，廣電網(wǎng)絡等。

生產(chǎn)制造：復星醫(yī)藥，強生醫(yī)療，王老吉三公仔，中電熊貓，霍尼韋爾, 永發(fā)集團，凱斯機械，諾德輪轂，諾信中國，穩(wěn)耐梯子，英孚嬰童，安心地板，alibaba所有誠信通會員等。

服務業(yè)：金地集團，任仕達(中國），通路快建，招商快車，艾瑞咨詢，人壽保險（?？趯幉ǎ?，陜西平安保險，泉州燃氣，同光資本，貴州天馬傳媒，四川蜀廈實業(yè)，瑞視眼科，沃德醫(yī)療，辰歌裝飾，大旗快印，同領數(shù)碼，環(huán)球數(shù)碼等。

平臺商城：徐家匯商城，奧特萊斯商城，棲息谷社區(qū)，鐵甲工程機械網(wǎng)，曲美家具，星期八腕表，卡迪樂鱷魚旗艦店等。

高校政府機構(gòu)：上交大安泰管理學院，上交大進修學院，上交大高金學院，上海復旦管院，上海財經(jīng)大學，上海交大MBA同學會，上外培訓中心，北京大學，中國傳媒大學，桂林理工大學，蘇州姑蘇區(qū)，杭州政府，南寧政府，安慶政府，常州科教城，丹陽人才市場，上海創(chuàng)業(yè)營，大秦商學院，聯(lián)創(chuàng)集團，上海企業(yè)網(wǎng)絡營銷“總裁集訓營”，上海企業(yè)網(wǎng)絡營銷俱樂部等。

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