品牌策劃課程體系

文旅行業(yè)的品牌策劃   課時(shí):6H

文旅行業(yè)的品牌策劃課程目標(biāo)理解文旅行業(yè)的基本概念和發(fā)展趨勢(shì)掌握品牌策劃的基本原理和方法具備在文旅行業(yè)進(jìn)行品牌策劃的實(shí)際操作能力學(xué)員:中層或高層管理者授課方法:案例分析、行動(dòng)學(xué)習(xí)課程特色:講座:理論知識(shí)的傳授案例分析:實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)與分享項(xiàng)目實(shí)踐:實(shí)際操作,提升學(xué)生解決實(shí)際問題的能力小組討論:鼓勵(lì)學(xué)生團(tuán)隊(duì)協(xié)作,提升溝通能力課時(shí):1天課綱:文旅行業(yè)概述文旅行業(yè)的...

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互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃與運(yùn)營訓(xùn)練營課程對(duì)象企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、運(yùn)營總監(jiān)、企劃總監(jiān)等中高層管理和決策人員。課程目的幫助企業(yè)制定互聯(lián)網(wǎng)下做好品牌策劃與運(yùn)營的方案授課時(shí)間一天授課方式講師講授+視頻演繹+案例研討+角色扮演+講師點(diǎn)評(píng)課程內(nèi)容第一章?互聯(lián)網(wǎng)+下的品牌與產(chǎn)品一、?品牌與產(chǎn)品????經(jīng)營產(chǎn)品掙小錢,經(jīng)營品牌掙大錢企業(yè)的微笑曲線:品牌是利潤的最大化反...

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新媒體+創(chuàng)新品牌策劃技巧訓(xùn)練營【課程背景】彭小東導(dǎo)師認(rèn)為:新媒體時(shí)代,品牌重要,占領(lǐng)消費(fèi)者心智更重要,如何占領(lǐng)?解決消費(fèi)者的認(rèn)知;大家都知道在今天,每個(gè)人每天平均受到2千條以上廣告信息的干撓,但人們卻什么也記不住;人們?cè)絹碓讲幌嘈艔V告里說的內(nèi)容,我們正跨入一下“不信任”缺乏信仰的時(shí)代?;ヂ?lián)網(wǎng)每天都在曝光著各類消費(fèi)者的投訴。與此同時(shí),大量的企業(yè)仍然試圖通過傳統(tǒng)...

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講:新媒體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)1、營銷渠道向扁平化方向轉(zhuǎn)型2、重直營銷向水平營銷的轉(zhuǎn)變3、終端攔截向網(wǎng)絡(luò)攔截的轉(zhuǎn)變4、線下企業(yè)向線上企業(yè)的轉(zhuǎn)變5、廣告?zhèn)鞑ハ蚩蛻艨诒霓D(zhuǎn)變6、品牌傳播向網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變7、分銷渠道向價(jià)值網(wǎng)伙伴轉(zhuǎn)變8、市場(chǎng)推廣與客戶管理數(shù)字化轉(zhuǎn)變第二講:新媒體的品牌認(rèn)知1消費(fèi)者為什么相信你的產(chǎn)品?2品牌策劃是一個(gè)“陽謀”活動(dòng)3消費(fèi)者的認(rèn)知就是品牌價(jià)值和資...

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  中國需要亨利福特的良知和社會(huì)責(zé)任?! ≈袊枰⑻镎逊虻淖灾髌放埔庾R(shí)?! ≈袊枰_立自主品牌的精神支點(diǎn)?! ≈袊枰猌ARA大生產(chǎn)的思維?! ≈袊枰罱∥踽槍?duì)既得利益的根本變革?! ≈袊枰笾谴笥碌纳虡I(yè)領(lǐng)袖人物?! ≈袊枰澜缂?jí)的本土品牌?! ∫粐呢?cái)富模式,決定了一國未來的競(jìng)爭(zhēng)力。  企業(yè)只有立基于增進(jìn)工人福利,才能創(chuàng)造未來。低工資高工作量的企...

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  項(xiàng)思維:營銷的計(jì)劃管理思維——培育戰(zhàn)略計(jì)劃管理能力  探討問題: ?、?、你是不是經(jīng)常忙于為營銷中的應(yīng)急事件? ?、?、是不是總為銷售目標(biāo)與銷售團(tuán)隊(duì)討價(jià)還價(jià)? ?、?、是不是計(jì)劃與實(shí)際銷售工作反差巨大? ?、?、是不是無法確實(shí)一項(xiàng)100萬的推廣費(fèi)用是否值得?  步:認(rèn)識(shí)營銷計(jì)劃的重要性  第二步:學(xué)會(huì)分析市場(chǎng)環(huán)境  第三步:制定營銷戰(zhàn)略與目標(biāo)  第四步:實(shí)現(xiàn)有效...

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  節(jié):差異表達(dá)(DifferenceShow)  品牌世界沒有真相,只有消費(fèi)者的認(rèn)知。這就是品牌運(yùn)作的真諦!  消費(fèi)者認(rèn)為你好你才好!  問題是如何達(dá)成消費(fèi)者有效認(rèn)知?這就是差異性表達(dá),品牌不是賣更好,而是買不同!人類天生對(duì)差異感興趣!這就是高效率品牌運(yùn)作的核心!  本節(jié)品牌運(yùn)作案例展示,揭示成功品牌背后的核心運(yùn)作——差異表達(dá)!全方位展示差異表達(dá)的策略和具...

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  1、經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中,國際品牌紛紛搶攤中國,中國正日益論為世界品牌加工廠?! ?、品牌是笑傲江湖的不二法寶,中國經(jīng)濟(jì)要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,就必須盡快轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式,實(shí)現(xiàn)由貼牌到創(chuàng)牌,由中國制造到中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變  3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念淡漠,缺乏培育自主品牌的意識(shí)和動(dòng)力,是中國企業(yè)在當(dāng)前打造品牌上存在的一大誤區(qū)  4、正確認(rèn)識(shí)品牌是成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略的前提?! ?、品牌就是...

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  一、促銷時(shí)間的確定與安排  1、促銷時(shí)機(jī)、時(shí)間  2、活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間  二、明確促銷目的,建立促銷目標(biāo)  1、促銷基本目標(biāo)的劃分  2、從促銷對(duì)象上來分  3、促銷目標(biāo)制定的過程  三、確定主題  1、擴(kuò)大企業(yè)知名度,以提升企業(yè)形象為主題  2、以濃厚的情感為主題  3、以企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、公益活動(dòng)為主題  4、以重大事件為表現(xiàn)主題  四、確認(rèn)促銷對(duì)象  ...

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  1、要一組整合的營銷策略套路,才有可能獲得動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?! ?、營銷模式上的創(chuàng)新,使娃哈哈在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)獲得成功。  3、我認(rèn)為營銷模式要求結(jié)構(gòu)化的,1P3P的模式組合?! ?、新環(huán)境造就新觀念,市場(chǎng)營銷也要遵循新的原則?! ?、要學(xué)會(huì)結(jié)構(gòu)性地組合我們的資源,組合我們的策略?! ?、我認(rèn)為營銷模式要求結(jié)構(gòu)化的,1P3P的模式組合?! ?、有關(guān)模式...

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  講品牌及價(jià)值——高價(jià)值品牌的發(fā)現(xiàn)之道  一、3.0時(shí)代的品牌經(jīng)營觀  二、認(rèn)識(shí)品牌及內(nèi)涵  三、品牌的六大價(jià)值  第二講品牌戰(zhàn)略規(guī)劃——統(tǒng)領(lǐng)未來的塑造之道  一、品牌金子塔  二、品牌寫真(品牌的邏輯思考)  三、品牌的價(jià)值、核心驅(qū)動(dòng)力  四、品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃過程  第三講:品牌的價(jià)值定位——守正出奇的定位之道  一、品牌定位的概念、尋找品牌DNA  定位...

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  一、何為品牌 ?。ㄒ唬⑵放漆屃x  1.品牌的概念  2.與品牌相關(guān)的概念 ?。ǘ⑵放破饰觥 ?.品牌的本質(zhì)——質(zhì)量  2.品牌的支撐——服務(wù)  3.品牌的臉面——形象  4.品牌的依托——文化  5.品牌的基礎(chǔ)——管理  6.品牌的活力——?jiǎng)?chuàng)新  7.品牌的支點(diǎn)——廣告公關(guān) ?。ㄈ⑵放屏Y(jié)構(gòu) ?。ㄋ模?、形象的魅力  (五)、.品牌管理模型  二...

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課前談1,講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)熱點(diǎn)話題2,百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動(dòng)部分:中國品牌建設(shè)所處環(huán)境1,激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境2,持續(xù)上升的經(jīng)營成本第二部分:事件營銷概述1,事件營銷定義2,事件營銷盛行的原因3,事件營銷溯源、現(xiàn)狀與未來4,事件營銷本質(zhì)第三部分:事件營銷的特性1,天下有免費(fèi)的午餐嗎2,策劃目標(biāo)是什么3,知名度等于美譽(yù)度嗎第四部分:事件營...

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產(chǎn)品包裝暨品牌策劃主講:段興偉教授培訓(xùn)對(duì)象:企業(yè)中高層管理干部與營銷經(jīng)理培訓(xùn)目的:使聽眾能夠接受并掌握運(yùn)用嶄新的市場(chǎng)觀念,掌握產(chǎn)品包裝暨品牌策劃的相關(guān)知識(shí)并且能夠做到理論聯(lián)系實(shí)戰(zhàn)正確運(yùn)用。課程長度:一天授課形式:?jiǎn)l(fā)思路—互動(dòng)教學(xué)—案例分析培訓(xùn)大綱:|課程模塊|模塊內(nèi)容||第一模塊|1、核心產(chǎn)品||產(chǎn)品整體觀念認(rèn)知|2、有形產(chǎn)品|||3、附加產(chǎn)品|||4、心...

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連接:營銷戰(zhàn)略與顧客價(jià)值課程背景:當(dāng)今的顧客已不再是產(chǎn)品與服務(wù)的被動(dòng)接受者,他們比以往掌握更多的知識(shí)、信息與技能,更熱衷于學(xué)習(xí)與實(shí)踐,在日趨寬泛的產(chǎn)品選擇中享有主動(dòng)權(quán)。因此,誰能夠爭(zhēng)取顧客、維系顧客,誰就能夠獲取持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。顧客價(jià)值的創(chuàng)新之處是企業(yè)站在顧客的角度來看待產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值,這種價(jià)值不是由企業(yè)決定的,而是由顧客實(shí)...

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)高級(jí)研修班
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