著名品牌打造

  培訓講師:孫新平

講師背景:
孫新平個人簡介清華-中旭商學院教務主任AACTP認證講師  香港光華管理學院特聘高級講師中國管理研究院中層管理研究中心主任  勵志書作家、創(chuàng)業(yè)啟蒙教育家、[1]歷史研究學者?! ∏迦A、人大、社科院等EMBA班、總裁班長期客座教授  孫老師有 詳細>>

孫新平
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著名品牌打造詳細內容

著名品牌打造

著名品牌打造
課程大綱
塑造最具競爭力著名品牌的九大方法

一、品牌的定義

品牌是指用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務,并使之與競爭者的產(chǎn)品或服務相區(qū)別的一種名
稱、術語、標記、符號或圖案,或是它們的相互結合。

二、塑造著名品牌的意義
1.全球經(jīng)濟一體化是無法逆轉的潮流

2.當今世界國與國之間的競爭事實上是品牌競爭

3.國際知名品牌具有行業(yè)標準制定權和話語權

4.中國正在淪為世界知名品牌的打工者,富士康的悲劇事件(大陸職工95萬人,占大陸
進出口總額5.5%,利潤率只有不到5%),幾十萬東南沿海的代工企業(yè),只能掙一點辛苦
、血汗錢,看別人的臉色,別人吃肉我們喝湯。代工者的命運掌握在別人手里

6.著名品牌價值連城,是一般品牌的數(shù)十倍甚至數(shù)千倍。

三、塑造著名品牌的九大方法

1.品牌設計要醒目、有沖擊力、有震撼力、獨特、朗朗上口、有美感、有內涵,容易記
憶,使人產(chǎn)生聯(lián)想。

如可口可樂、索尼、奔馳、奧迪、海爾、聯(lián)想等品牌設計

利用人們崇洋媚外心里品牌洋化如TCL、美特斯邦威、BYD

2.質量取勝,誠信經(jīng)營。重視售后服務和顧客意見反饋。

海爾——真誠到永遠!服務意識——砸冰箱事件

奔馳的質量理念

玫琳凱化妝品的品牌塑造

3.重視營銷,通過各種方式增強產(chǎn)品或服務的知名度和影響力

寶潔公司的多品牌電視營銷

SONY隨身聽在紐約營銷方法

腦白金庸俗而實用的廣告

4.規(guī)模取勝,成為行業(yè)前三名

GE公司的競爭理念,做不到行業(yè)前三名,就淘汰出局

沃爾瑪靠規(guī)模取勝

麥當勞行銷全球的秘密

5.特色取勝,成為不了行業(yè)第一,就做行業(yè)唯一。

白加黑感冒片

遠大中央空調

豐田汽車開發(fā)雷克薩斯品牌

三星雙屏相機

6.強強合作,借勢而發(fā),借助各種大事件,樹立良好的品牌形象。

可口可樂給二戰(zhàn)參戰(zhàn)的美國士兵提供最便宜的可口可樂

寶潔公司在中國樹立品牌形象的措施(支持大學生校園活動)

麥當勞與可口可樂合作;KFC與百事可樂

青島啤酒與NBA合作,提高品牌影響力

7.品牌危機管理。當品牌出問題,遇到危機時管理者一定要勇于負責、承擔責任,真誠
面對出現(xiàn)的問題,用積極的態(tài)度解決問題。贏得消費者的理解和信任。通過強有力地營
銷把負面影響降到最低。千萬不可抱有投機僥幸心理。

豐田召回事件

KFC的蘇丹紅事件

可口可樂比利時中毒事件的處理

三鹿奶粉事件

8.通過強有力的公關,提高品牌的知名度和影響力

紅旗轎車通過中南海造勢營銷

國酒茅臺打造國宴用酒品牌,提高其檔次品位

9.長遠觀點,絕不為眼前蠅頭小利犧牲長遠利益

SONY公司不為美國銷售公司做貼牌

格力空調撤出國美,搞全國專賣店建設


說明:1.本課程為企業(yè)中高層管理者培訓課,培訓時間為一天;
2.培訓過程中間穿插大量案例、互動、游戲、視頻;
3.此課綱可根據(jù)用戶需求適當調整

 

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