著名品牌打造
著名品牌打造詳細內容
著名品牌打造
著名品牌打造
課程大綱
塑造最具競爭力著名品牌的九大方法
一、品牌的定義
品牌是指用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務,并使之與競爭者的產(chǎn)品或服務相區(qū)別的一種名
稱、術語、標記、符號或圖案,或是它們的相互結合。
二、塑造著名品牌的意義
1.全球經(jīng)濟一體化是無法逆轉的潮流
2.當今世界國與國之間的競爭事實上是品牌競爭
3.國際知名品牌具有行業(yè)標準制定權和話語權
4.中國正在淪為世界知名品牌的打工者,富士康的悲劇事件(大陸職工95萬人,占大陸
進出口總額5.5%,利潤率只有不到5%),幾十萬東南沿海的代工企業(yè),只能掙一點辛苦
、血汗錢,看別人的臉色,別人吃肉我們喝湯。代工者的命運掌握在別人手里
6.著名品牌價值連城,是一般品牌的數(shù)十倍甚至數(shù)千倍。
三、塑造著名品牌的九大方法
1.品牌設計要醒目、有沖擊力、有震撼力、獨特、朗朗上口、有美感、有內涵,容易記
憶,使人產(chǎn)生聯(lián)想。
如可口可樂、索尼、奔馳、奧迪、海爾、聯(lián)想等品牌設計
利用人們崇洋媚外心里品牌洋化如TCL、美特斯邦威、BYD
2.質量取勝,誠信經(jīng)營。重視售后服務和顧客意見反饋。
海爾——真誠到永遠!服務意識——砸冰箱事件
奔馳的質量理念
玫琳凱化妝品的品牌塑造
3.重視營銷,通過各種方式增強產(chǎn)品或服務的知名度和影響力
寶潔公司的多品牌電視營銷
SONY隨身聽在紐約營銷方法
腦白金庸俗而實用的廣告
4.規(guī)模取勝,成為行業(yè)前三名
GE公司的競爭理念,做不到行業(yè)前三名,就淘汰出局
沃爾瑪靠規(guī)模取勝
麥當勞行銷全球的秘密
5.特色取勝,成為不了行業(yè)第一,就做行業(yè)唯一。
白加黑感冒片
遠大中央空調
豐田汽車開發(fā)雷克薩斯品牌
三星雙屏相機
6.強強合作,借勢而發(fā),借助各種大事件,樹立良好的品牌形象。
可口可樂給二戰(zhàn)參戰(zhàn)的美國士兵提供最便宜的可口可樂
寶潔公司在中國樹立品牌形象的措施(支持大學生校園活動)
麥當勞與可口可樂合作;KFC與百事可樂
青島啤酒與NBA合作,提高品牌影響力
7.品牌危機管理。當品牌出問題,遇到危機時管理者一定要勇于負責、承擔責任,真誠
面對出現(xiàn)的問題,用積極的態(tài)度解決問題。贏得消費者的理解和信任。通過強有力地營
銷把負面影響降到最低。千萬不可抱有投機僥幸心理。
豐田召回事件
KFC的蘇丹紅事件
可口可樂比利時中毒事件的處理
三鹿奶粉事件
8.通過強有力的公關,提高品牌的知名度和影響力
紅旗轎車通過中南海造勢營銷
國酒茅臺打造國宴用酒品牌,提高其檔次品位
9.長遠觀點,絕不為眼前蠅頭小利犧牲長遠利益
SONY公司不為美國銷售公司做貼牌
格力空調撤出國美,搞全國專賣店建設
說明:1.本課程為企業(yè)中高層管理者培訓課,培訓時間為一天;
2.培訓過程中間穿插大量案例、互動、游戲、視頻;
3.此課綱可根據(jù)用戶需求適當調整
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高效執(zhí)行力前言:隨著全球經(jīng)濟一體化,企業(yè)之間競爭的日益加劇,要想在競爭中立于不敗之地,迫切需要提高企業(yè)的執(zhí)行力。我們知道,再好的戰(zhàn)略,如果缺乏有效的執(zhí)行,沒有強的執(zhí)行力,是不可能取得好結果的。良好的執(zhí)行力與差的執(zhí)行力所產(chǎn)生的效果會是天壤之別。世界一流品牌是如何打造出來的!GE、KFC、可口可樂、麥當勞、豐田、SONY、BMW、奔馳、海爾(砸毀冰箱)的執(zhí)行力一
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