品牌營銷課程體系
《數(shù)字化時代品牌營銷》《智能營銷》 課時：12H
《數(shù)字化時代品牌營銷》《智能營銷》熊友君博士課程背景從傳統(tǒng)經(jīng)濟到數(shù)字經(jīng)濟，從互聯(lián)網(wǎng)+到智能+，一個時代一套品牌營銷模式，互聯(lián)網(wǎng)+消滅了信息不對稱智能+實現(xiàn)改變產(chǎn)品形態(tài)，用過去的舊地圖永遠(yuǎn)找不到今天的新大陸。傳統(tǒng)時代產(chǎn)品即品牌營銷，產(chǎn)品品質(zhì)決定了品牌營銷的維度及營銷方式。工業(yè)化時代產(chǎn)品無限化而心智有限化，工業(yè)時代的品牌營銷即占領(lǐng)人的心智，進(jìn)入品牌定位時代。而今
講師：熊友君在線咨詢下載需求表
品牌管理與品牌營銷 課時：12H
品牌管理與品牌營銷培訓(xùn)對象：企業(yè)家、營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、經(jīng)銷商等培訓(xùn)時長：1-2天培訓(xùn)大綱：第一章：營銷團(tuán)隊如何維護(hù)品牌營銷人員品牌維護(hù)應(yīng)該做到“海陸空”的立體“打擊”，加大消費者的接觸機會，提高消費者的粘性。從三個方面去做：1.海：品牌維護(hù)中的“?！庇心男﹥?nèi)容？要解決消費者溝通中的哪些問題？2.陸：品牌維護(hù)中的“陸”有哪些內(nèi)容？要解決什么問題？3.空：要做
講師：李臨春在線咨詢下載需求表
講：工業(yè)企業(yè)品牌，走出狹隘的關(guān)系圈工業(yè)企業(yè)品牌利益關(guān)聯(lián)者眾多，他們對品牌的價值需求各不相同，企業(yè)需要打破狹隘的客戶關(guān)系，動員內(nèi)部的各個部門承擔(dān)起相應(yīng)的品牌溝通和管理職責(zé)。1、工業(yè)企業(yè)品牌的12類利益相關(guān)者：管理者、員工、股東、客戶、分銷商、供應(yīng)商、合作者、金融機構(gòu)、媒體、政府、代言人、公眾。2、工業(yè)企業(yè)品牌利益相關(guān)者的不同價值需求：安全、激勵、獎酬、績效、股
講師：葉敦明在線咨詢下載需求表
一、準(zhǔn)確地理解營銷-從實際案例分析中準(zhǔn)確理解營銷-營銷.促銷.推銷的差異比較分析-營銷的高境界：把推銷變成多余！二、品牌之于中國企業(yè)營銷發(fā)展-品牌本質(zhì)含義辨析-品牌對消費者、對組織有什么好處-品牌價值超越產(chǎn)品的生命周期-中國企業(yè)做品牌的五大理由-中國企業(yè)何時適合做品牌：中國市場品牌營銷發(fā)展規(guī)律——行業(yè)發(fā)展早期品牌與營銷,——行業(yè)發(fā)展中期品牌與營銷——行業(yè)發(fā)展
講師：蔡丹紅在線咨詢下載需求表
講：從產(chǎn)品制勝到品牌制勝l案例討論：天津開發(fā)區(qū)某型材公司的三個階段的競爭力分析（一）品牌營銷的必要性品牌力代替產(chǎn)品力是行業(yè)發(fā)展的共同規(guī)律（二）品牌營銷的意義強勢品牌擁有更多的資產(chǎn)（三）品牌營銷的作用品牌營銷是創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的核心支柱第二講：品牌營銷解讀（一）準(zhǔn)確地理解營銷案例討論：江西某獼猴桃酒董事長的營銷觀念營銷與促銷、推銷的概念及其差異1、營銷系統(tǒng)工程的內(nèi)
講師：蔡丹紅在線咨詢下載需求表
講：破解互聯(lián)網(wǎng)萬花筒的奧秘l案例討論：淘寶網(wǎng)與微信對互聯(lián)網(wǎng)時代的貢獻(xiàn)（一）互聯(lián)網(wǎng)思維的辯證（二）解讀錯綜復(fù)雜的世界的不變邏輯（三）品牌、營銷今天干嗎用第二講：營銷理論變化了，你跟得上嗎？案例討論：科特勒營銷理念的變化（一）從需求到關(guān)系（二）前互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷戰(zhàn)略總特征——大量化營銷、目標(biāo)市場營銷的困境（三）互聯(lián)網(wǎng)時代營銷戰(zhàn)略的總特征——一對一營銷與品牌營銷的
講師：蔡丹紅在線咨詢下載需求表
講：工業(yè)企業(yè)品牌，走出狹隘的關(guān)系圈工業(yè)企業(yè)品牌利益關(guān)聯(lián)者眾多，他們對品牌的價值需求各不相同，企業(yè)需要打破狹隘的客戶關(guān)系，動員內(nèi)部的各個部門承擔(dān)起相應(yīng)的品牌溝通和管理職責(zé)。1、工業(yè)企業(yè)品牌的12類利益相關(guān)者：管理者、員工、股東、客戶、分銷商、供應(yīng)商、合作者、金融機構(gòu)、媒體、政府、代言人、公眾。2、工業(yè)企業(yè)品牌利益相關(guān)者的不同價值需求：安全、激勵、獎酬、績效、股
講師：葉敦明在線咨詢下載需求表
講：品牌的基本理念一、什么是品牌(例：如何挑選方便面)二、品牌的三個特點1.品牌就是讓選擇變得簡單2.品牌讓人記住的一定是單一品類3.品牌就是同類產(chǎn)品賣出不同來第二講：互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品定位一、什么是定位二、如何進(jìn)行品牌定位1.功能2.情感(例：ROSEONLY)(例：褚橙)(例：印象舌尖的自行車銷售方案)3.附屬(例：微信的奧秘)(例：水手碼頭的定位)(例
講師：徐全在線咨詢下載需求表
一.品牌與營銷什么是品牌？為何要進(jìn)行品牌經(jīng)營？如何提高品牌經(jīng)營意識？如何在日常經(jīng)營中進(jìn)行品牌經(jīng)營？品牌經(jīng)營改變經(jīng)營的四大命運二.品牌營銷戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略的含義品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成品牌營銷戰(zhàn)略構(gòu)成品牌生命周期戰(zhàn)略統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略副品牌戰(zhàn)略品牌目標(biāo)品牌內(nèi)涵三.品牌創(chuàng)建的整合營銷傳播品牌營銷傳播的基本思路品牌營銷傳播工具的選擇品牌創(chuàng)建的整合營銷傳播四.品牌整合營銷傳播
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
章關(guān)于品牌和品牌營銷的基本知識一、什么是品牌？1.科特勒的定義2.本人的定義二、品牌的構(gòu)成要素品牌=人＋責(zé)任品質(zhì)服務(wù)文化傳播三、市場營銷發(fā)展的階段分析工廠導(dǎo)向時代產(chǎn)品導(dǎo)向時代品牌導(dǎo)向時代四、品牌營銷時代的營銷環(huán)境分析五、什么是品牌營銷六、品牌營銷特征和優(yōu)勢七、我們的品牌競爭力為何不強？八、品牌整合營銷傳播概念：“SpeakWithOneVoice”（用一個聲
講師：閆治民在線咨詢下載需求表
章：序言1、電信市場客戶需求與消費特性變化帶來的思考2、價格及其他傳統(tǒng)消費決策因素的變化3、新時期客戶需求認(rèn)知的漸變趨向4、情感消費時代5、適應(yīng)客戶市場變化的營銷思維轉(zhuǎn)變6、新時期電信市場主要客戶品牌簡析第二章：認(rèn)識品牌，走向品牌1、什么是品牌2、電信品牌的客戶意義3、電信不同于一般行業(yè)的品牌價值4、電信品牌的三大核心價值（1）認(rèn)知度（2）知名度（3）美譽度
講師：陳文業(yè)在線咨詢下載需求表
品牌營銷與廣告?zhèn)鞑ビ?xùn)練營【課程特色】專業(yè)課程設(shè)計---以嚴(yán)格和專業(yè)的課程深度滿足一流企業(yè)學(xué)員的學(xué)習(xí)要求專業(yè)學(xué)習(xí)形式---立足課堂講授、結(jié)合案例討論、強化實戰(zhàn)模擬，將理論和實踐深度結(jié)合【課程大綱】一.品牌與營銷什么是品牌？為何要進(jìn)行品牌經(jīng)營？如何提高品牌經(jīng)營意識？如何在日常經(jīng)營中進(jìn)行品牌經(jīng)營？品牌經(jīng)營改變經(jīng)營的四大命運二.品牌營銷戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略的含義品牌戰(zhàn)略的構(gòu)
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
《數(shù)字化品牌營銷創(chuàng)新與落地實踐》講師：史杰松博士▉課程背景：你正在為你的產(chǎn)品銷量上不去而犯愁嗎你正在為找不到問題所在而苦惱這個世界上根本沒有難買的東西。為什么這么說要知道鞋很普通，但講一雙鞋賣成“耐克”就不普通;批發(fā)市場很普通，但將批發(fā)市場搞成“沃爾瑪”就不普通;水沒有什么神奇的，但將這杯水賣成“可口可樂”就很神奇;網(wǎng)站多如牛毛，但將網(wǎng)站弄成“阿里巴巴”就成
講師：史杰松在線咨詢下載需求表
第一章：品牌的基本理念一、什么是品牌例：如何挑選方便面二、品牌的三個特點1.品牌就是讓消費者的選擇變得簡單2.品牌是消費者腦海中一瞬間的聯(lián)想3.品牌最高境界是無理由的精神信仰第二章：定位錨——告訴消費者你的賣點是什么一、什么是定位1.定位就是同類產(chǎn)品要賣出不同來例：可口與百事2.定位讓人記得住的一定是單一特色例：海爾與格力例：三星與蘋果3.定位就是告訴消費者
講師：史杰松在線咨詢下載需求表
《品牌營銷與消費者文化建設(shè)》 課時：1H
▉課程背景：在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，企業(yè)既面臨著良好的機遇，又面對著巨大的挑戰(zhàn)。任何企業(yè)要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，就得以優(yōu)秀的消費者文化，來塑造與提升企業(yè)的品牌形象，擴大企業(yè)的內(nèi)涵。消費者文化和品牌，都是塑造企業(yè)影響力、控制力、領(lǐng)導(dǎo)地位的有力武器。它們直接影響著企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，甚至決定著企業(yè)的成敗與興衰。因此，消費者文化建設(shè)與品牌建設(shè)，都是企業(yè)十分重要的課題。消
