課程體系
《D2C、渠道數(shù)字化與消費者運營》【課程背景】數(shù)字化時代，個性化、場景化、多元化的用戶之變正在給品牌企業(yè)帶來越來越多的變數(shù)。D2C逐步成為諸多渠道型品牌企業(yè)在市場渠道布局的戰(zhàn)略性選擇。在D2C的這條道路上，品牌商在自營B2C電商和新零售（渠道數(shù)字化）M(2B)2b2C的路上展開了很多的探索和嘗試。尤其是針對渠道數(shù)字化領域，由于所波及對整體D2C的認知、各級渠...
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【零售】《短視頻制作與直播帶貨》 課時：2H
數(shù)字化營銷系列數(shù)字導購之短視頻與直播帶貨——門店經(jīng)營提效，全域引流拓客——【課程背景】各門店督導銷售員是公司最熟悉產(chǎn)品，且直接與用戶打交道的人群。賦能終端門店導購掌握通過自媒體實現(xiàn)線上拓客和客戶管理技能是非常有必要的。但囿于一線導購人員整體數(shù)字化程度普遍偏低，所以要展開逐層的技能培訓。本節(jié)課，主要從短視頻和直播的角度，幫助門店導購人員通過抖音快手視頻號等視頻...
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【零售】《新零售與數(shù)字門店》 課時：18H
數(shù)字化營銷系列新零售、數(shù)字門店數(shù)字導購——門店經(jīng)營提效，全域引流拓客——【場景問題】企業(yè)業(yè)績增長按照渠道，除之前的2B、2C外，今天依托互聯(lián)網(wǎng)社交媒體軟件，我們發(fā)現(xiàn)更多的C端客戶不光直接屬于B端企業(yè)或企業(yè)平臺，而是更多聚集在了終端，比如門店店長、導購、微商、社區(qū)團長、自媒體人等手上。B/S2b2C的新零售模式已經(jīng)成為當前最主要的產(chǎn)品流通模式。尤其對于擁有傳統(tǒng)...
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【零售】《基于微信視頻號的私域運營與直播帶貨》 課時：3H
《基于微信視頻號的私域運營與直播帶貨》——微信生態(tài)數(shù)字化營銷利器主講：楓影【場景問題】經(jīng)歷過近幾年私域的認知，各品牌商家基本上都積累了較多的私域存量用戶，如何對私域存量用戶展開有效、可行的運營，是當前很多品牌商家的痛點。視頻號+社群/公眾號/企業(yè)微信+直播，成為當前高效的運營策略。通過策劃場景性內(nèi)容，依托私域直播實現(xiàn)整體存量用戶的深耕?！緟⑴c人員】本課程適宜...
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數(shù)字化營銷系列技術武裝導購，實現(xiàn)全域拓客——線上+線下，全域引流拉新——【課程背景】零售門店，其主要的仍然是服務區(qū)域用戶。傳統(tǒng)流量來源受口岸位置、異業(yè)合作和區(qū)域公關活動的影響較大。后疫情時期，外部壞境和用戶之變推動了整體流量的結構性變革。導購的數(shù)字化進程被大大提速，重塑導購的職責、提升導購的數(shù)字化拓客能力和服務能力，成為實現(xiàn)門店業(yè)績增長中很重要的一環(huán)。但在具...
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【零售】《經(jīng)銷商精細化管理》 課時：6H
《經(jīng)銷商精細化管理》【課程背景】經(jīng)銷商整體多而雜，如何高效率管理，是本次課程的研究內(nèi)容。是聚焦優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，還是分層管理，還是敏捷性服務，成為當前經(jīng)銷商管理的主要思考方向。本課程，主要以“效率優(yōu)先”為出發(fā)點，為學員分享傳統(tǒng)經(jīng)銷商的管理的一些理念以及優(yōu)秀案例。【課程收獲】1.了解渠道管理的當代核心理念和方法2.通過案例分析，旁征博引，了解當前其他品牌的管理策略3...
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【課程設計邏輯】3天內(nèi)，完成公司內(nèi)部媒體人的“集結”，然后通過“一場活動策劃”來實現(xiàn)“協(xié)同作戰(zhàn)”。具體運營中心策劃活動，制作相關的活動素材，由媒體人進行轉發(fā)、分發(fā)，通過自己的媒體賬號引流到“私域”，同時運營中心借由私域社群的裂變，同時裂變拉新至“私域”，在“私域”戰(zhàn)場展開一場“快閃戰(zhàn)”，戰(zhàn)后，就私域的存量用戶展開精細化的運營。完成整個的“公域+私域”的混域運...
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《互聯(lián)網(wǎng)運營》 課時：12H
產(chǎn)品經(jīng)理系列互聯(lián)網(wǎng)運營——新商業(yè)、強運營、新增長——【課題背景】互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，當前已成為企業(yè)鏈接用戶的核心載體。圍繞企業(yè)戰(zhàn)略，設計新型數(shù)字化時代的商業(yè)模式和業(yè)務戰(zhàn)略，通過研究分析用戶數(shù)據(jù)，挖掘用戶需求，依托內(nèi)容運營和精準營銷，實現(xiàn)整體用戶運營的Arpu值提升，成為實現(xiàn)業(yè)績增長的核心策略。本節(jié)課就系統(tǒng)性為學員分享以上內(nèi)容，幫助學員提升互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)運營方面的能力?！?..
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直播戰(zhàn)訓【課程背景】直播已成為當前直達用戶，與用戶進行面對面交流、轉化成交和客戶服務的應用。各分公司急需掌握“私域社群+直播帶貨”的技巧來提升拉新拓客、成交轉化和客戶價值增值的技能。本課程，以項目制為培訓方式，以“知識+技能+任務”的方式，強調(diào)邊學邊練，三天內(nèi)完成一次從小白到精英的一次飛越。【培訓對象】各子公司【培訓時長】3天（6-8小時/天）【培訓內(nèi)容】序...
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【郵政】《新媒體活動策劃與社群運營》 課時：6H
數(shù)字化運營系列新媒體活動策劃與社群運營—創(chuàng)意活動、創(chuàng)新策劃、社群運營—【課程背景】數(shù)字化時代碰到疫情，讓整體營銷工作變得嚴峻而復雜，當傳統(tǒng)企業(yè)開始借助線上互聯(lián)網(wǎng)平臺和工具開展新型營銷時，囿于傳統(tǒng)線下營銷活動的局限，缺少更多外部視角的分享，導致營銷策略的效果差強人意。本節(jié)課從更多跨界視角分享做好一個活動策劃的原則、出發(fā)點、策略以及如何管理好社群，做好通過社群實...
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【美團大眾】-《商場餐飲類大眾點評運營》 課時：6H
《餐飲類大眾點評權重運營》——營銷數(shù)字化系列主講：楓影【課程背景】大眾點評和美團目前成為餐飲類企業(yè)核心的引流到店的平臺，關系到整個商圈的到店率和餐飲業(yè)集群事業(yè)部的整體業(yè)績。如何拉升區(qū)域搜索范圍內(nèi)的權重，增加曝光量，提升整體評分權重，成為很多餐飲業(yè)企業(yè)最為關注的點位。本節(jié)課系統(tǒng)講解大眾點評和美團的運營權重問題，點出提升賬號權重的核心點位，幫助餐飲類企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績...
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中國電信IP主MCN孵化帶教計劃整體培訓指導思想成功的IP主=價值主體+內(nèi)容創(chuàng)作+平臺分發(fā)+粉絲運營1.基于對IP主播的要素破拆，如果要孵化出更多的價值主播，需要從以上四個要素考慮。價值主體（定位）：認知層面，通常與IP主自身長板和興趣等“心流”有關內(nèi)容創(chuàng)作（內(nèi)容）：技巧層面，包括了創(chuàng)作主題、內(nèi)容策劃、內(nèi)容創(chuàng)作平臺分發(fā)（粉絲）：運營層面，包括了對平臺規(guī)則的熟...
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《大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)應用》——大數(shù)據(jù)主講：楓影【課程背景】移動4G時代，豐富的結構化和非結構化數(shù)據(jù)已經(jīng)開始顯露出數(shù)據(jù)的力量，伴隨著5G時代的帶來，物聯(lián)網(wǎng)和人工智能以及云計算的應用進一步豐富了數(shù)據(jù)量。數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、存儲、分析和應用將變得越來越重要。在“東數(shù)西算”的大背景下，如何借助大數(shù)據(jù)技術挖掘數(shù)據(jù)背后的價值，利用大數(shù)據(jù)賦能企業(yè)應用，實現(xiàn)價值增值，指導企業(yè)運營決策將...
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《數(shù)字孿生及在電網(wǎng)中的應用》——區(qū)塊鏈主講：楓影【課程背景】在《關于推進“上云用數(shù)賦智”行動培育新經(jīng)濟發(fā)展實施方案》（以下簡稱《方案》）中，“數(shù)字孿生”技術在《方案》中被提及多次，和云計算、人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術一樣，受關注程度上升到國家高度。數(shù)字孿生作為國家經(jīng)濟、企業(yè)發(fā)展數(shù)字化轉型的關鍵基礎技術之一，將為新的經(jīng)濟增長提供巨大動能。數(shù)字孿生，能夠充...
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《區(qū)塊鏈及在電網(wǎng)中的應用》——區(qū)塊鏈主講：楓影【課程背景】區(qū)塊鏈技術是一種分布式的數(shù)據(jù)庫技術，其本質(zhì)是解決去中心化的“信任”問題。區(qū)塊鏈技術從最早的比特幣應用到擁有智能合約的以太坊，再到今天區(qū)塊鏈3.0已開始介入到行業(yè)的深度應用中，已經(jīng)在眾多行業(yè)中凸顯其價值。國家電網(wǎng)，隨著碳達峰和碳中和的要求，對新型能源的開發(fā)利用已非常重要。微電網(wǎng)建設已成為戰(zhàn)略性規(guī)劃，由于...
