整合營銷課程體系
-1037590119380D004互聯(lián)網(wǎng)時代的B2B品牌塑造與整合營銷傳播（1-2天）（1-2天）D004互聯(lián)網(wǎng)時代的B2B品牌塑造與整合營銷傳播（1-2天）（1-2天）37084048895主講：張長江主講：張長江課程背景本課程專門針對在B2B企業(yè)中從事品牌與市場管理工作的人員設(shè)置，旨在全面提升品牌與市場管理人員的品牌管理水平和市場營銷策劃能力，掌握互聯(lián)
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工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與整合營銷傳播（2天） 課時：12H
單元認識品牌主要議題：什么是品牌？品牌由哪幾部分構(gòu)成？地域、文化、歷史故事等怎樣對品牌的價值產(chǎn)生影響？工業(yè)品企業(yè)為何要塑造品牌？1、品牌的定義：烙印2、【工具】品牌金字塔3、產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌4、【案例】通用汽車品牌譜系圖5、【工具】達彼斯品牌輪盤圖6、INTERBRAND品牌價值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀7、工業(yè)品為什么要塑造品牌-微笑曲線8、【案例
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單元認識品牌主要議題：什么是品牌？品牌由哪幾部分構(gòu)成？地域、文化、歷史故事等怎樣對品牌的價值產(chǎn)生影響？工業(yè)品企業(yè)為何要塑造品牌？1、品牌的定義：烙印2、【工具】品牌金字塔3、產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌4、【案例】通用汽車品牌譜系圖5、【工具】達彼斯品牌輪盤圖6、INTERBRAND品牌價值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀7、工業(yè)品為什么要塑造品牌-微笑曲線8、【案例
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單元認識品牌主要議題：什么是品牌？品牌由哪幾部分構(gòu)成？地域、文化、歷史故事等怎樣對品牌的價值產(chǎn)生影響？工業(yè)品企業(yè)為何要塑造品牌？1、品牌的定義：烙印2、【工具】品牌金字塔3、產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌4、【案例】通用汽車品牌譜系圖5、【工具】達彼斯品牌輪盤圖6、INTERBRAND品牌價值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀7、工業(yè)品為什么要塑造品牌-微笑曲線8、【案例
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《房地產(chǎn)整合營銷》 課時：6H
房地產(chǎn)整合營銷課程時間:1天課程大綱:第一單元：整合營銷的解析1.建立品牌2.維護品牌3.傳播品牌4.加強客戶關(guān)系5.對品牌進行計劃、實施、監(jiān)督第二單元：房地產(chǎn)整合營銷的必要性1.產(chǎn)品特殊性a)生產(chǎn)周期長b)投資巨大風(fēng)險高c)投資回收期長d)產(chǎn)品差異性獨特性明顯2.市場的特殊性a)信息不對稱b)結(jié)構(gòu)不合理c)供需不平衡3.營銷的特殊性a)政策參與性強b)客戶
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房地產(chǎn)整合營銷 課時：6H
房地產(chǎn)整合營銷課程時間:1天課程大綱:第一單元：整合營銷的解析1.建立品牌2.維護品牌3.傳播品牌4.加強客戶關(guān)系5.對品牌進行計劃、實施、監(jiān)督第二單元：房地產(chǎn)整合營銷的必要性1.產(chǎn)品特殊性a)生產(chǎn)周期長b)投資巨大風(fēng)險高c)投資回收期長d)產(chǎn)品差異性獨特性明顯2.市場的特殊性a)信息不對稱b)結(jié)構(gòu)不合理c)供需不平衡3.營銷的特殊性a)政策參與性強b)客戶
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單元：整合營銷的解析1.建立品牌2.維護品牌3.傳播品牌4.加強客戶關(guān)系5.對品牌進行計劃、實施、監(jiān)督第二單元：房地產(chǎn)整合營銷的必要性1.產(chǎn)品特殊性a)生產(chǎn)周期長b)投資巨大風(fēng)險高c)投資回收期長d)產(chǎn)品差異性獨特性明顯1.市場的特殊性a)信息不對稱b)結(jié)構(gòu)不合理c)供需不平衡2.營銷的特殊性a)政策參與性強b)客戶從眾心理嚴重c)客戶多為個人購買行為d)賣
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一、邁入服務(wù)經(jīng)濟時代的銀行業(yè)1、新服務(wù)經(jīng)濟時代對銀行業(yè)的挑戰(zhàn)?金融機構(gòu)的市場博弈?銀行網(wǎng)點的發(fā)展途徑2提升客戶價值2改善客戶服務(wù)2優(yōu)化組織與人才2有效管理資本運營2、大數(shù)據(jù)時代對網(wǎng)點傳統(tǒng)運營模式的挑戰(zhàn)3、零售金融背景的網(wǎng)點業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型?網(wǎng)點核心盈利轉(zhuǎn)型?網(wǎng)點核心客戶轉(zhuǎn)型?網(wǎng)點營銷服務(wù)轉(zhuǎn)型4、服務(wù)經(jīng)濟時代的銀行變革?銷售技能提升優(yōu)化?網(wǎng)點客戶深度開發(fā)?網(wǎng)點營銷整合
