品牌營(yíng)銷(xiāo)課程體系
課程名稱(chēng)：數(shù)字化新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)沙盤(pán)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)課程概述：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，流量愈發(fā)成為制約企業(yè)發(fā)展的重要因素，企業(yè)的新媒體團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)經(jīng)理應(yīng)該掌握一套行之有效的系統(tǒng)方法、通過(guò)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)新媒體公域及私域流量平臺(tái)，結(jié)合企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)務(wù)經(jīng)理市場(chǎng)推廣的具體情況，綜合應(yīng)用短視頻、企業(yè)微信、爆品策劃、企業(yè)核心IP打造、新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃和GPT等智能工具的綜合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)高效的
講師：黃桓在線咨詢(xún)下載需求表
《數(shù)字化時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)》《智能營(yíng)銷(xiāo)》熊友君博士課程背景從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)到數(shù)字經(jīng)濟(jì)，從互聯(lián)網(wǎng)+到智能+，一個(gè)時(shí)代一套品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，互聯(lián)網(wǎng)+消滅了信息不對(duì)稱(chēng)智能+實(shí)現(xiàn)改變產(chǎn)品形態(tài)，用過(guò)去的舊地圖永遠(yuǎn)找不到今天的新大陸。傳統(tǒng)時(shí)代產(chǎn)品即品牌營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品品質(zhì)決定了品牌營(yíng)銷(xiāo)的維度及營(yíng)銷(xiāo)方式。工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)品無(wú)限化而心智有限化，工業(yè)時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)即占領(lǐng)人的心智，進(jìn)入品牌定位時(shí)代。而今
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品牌管理與品牌營(yíng)銷(xiāo) 課時(shí)：12H
品牌管理與品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)對(duì)象：企業(yè)家、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、經(jīng)銷(xiāo)商等培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)：1-2天培訓(xùn)大綱：第一章：營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)如何維護(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)人員品牌維護(hù)應(yīng)該做到“海陸空”的立體“打擊”，加大消費(fèi)者的接觸機(jī)會(huì)，提高消費(fèi)者的粘性。從三個(gè)方面去做：1.海：品牌維護(hù)中的“?！庇心男﹥?nèi)容？要解決消費(fèi)者溝通中的哪些問(wèn)題？2.陸：品牌維護(hù)中的“陸”有哪些內(nèi)容？要解決什么問(wèn)題？3.空：要做
講師：李臨春在線咨詢(xún)下載需求表
講：工業(yè)企業(yè)品牌，走出狹隘的關(guān)系圈工業(yè)企業(yè)品牌利益關(guān)聯(lián)者眾多，他們對(duì)品牌的價(jià)值需求各不相同，企業(yè)需要打破狹隘的客戶(hù)關(guān)系，動(dòng)員內(nèi)部的各個(gè)部門(mén)承擔(dān)起相應(yīng)的品牌溝通和管理職責(zé)。1、工業(yè)企業(yè)品牌的12類(lèi)利益相關(guān)者：管理者、員工、股東、客戶(hù)、分銷(xiāo)商、供應(yīng)商、合作者、金融機(jī)構(gòu)、媒體、政府、代言人、公眾。2、工業(yè)企業(yè)品牌利益相關(guān)者的不同價(jià)值需求：安全、激勵(lì)、獎(jiǎng)酬、績(jī)效、股
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一、準(zhǔn)確地理解營(yíng)銷(xiāo)-從實(shí)際案例分析中準(zhǔn)確理解營(yíng)銷(xiāo)-營(yíng)銷(xiāo).促銷(xiāo).推銷(xiāo)的差異比較分析-營(yíng)銷(xiāo)的高境界：把推銷(xiāo)變成多余！二、品牌之于中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展-品牌本質(zhì)含義辨析-品牌對(duì)消費(fèi)者、對(duì)組織有什么好處-品牌價(jià)值超越產(chǎn)品的生命周期-中國(guó)企業(yè)做品牌的五大理由-中國(guó)企業(yè)何時(shí)適合做品牌：中國(guó)市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展規(guī)律——行業(yè)發(fā)展早期品牌與營(yíng)銷(xiāo),——行業(yè)發(fā)展中期品牌與營(yíng)銷(xiāo)——行業(yè)發(fā)展
講師：蔡丹紅在線咨詢(xún)下載需求表
講：從產(chǎn)品制勝到品牌制勝l案例討論：天津開(kāi)發(fā)區(qū)某型材公司的三個(gè)階段的競(jìng)爭(zhēng)力分析（一）品牌營(yíng)銷(xiāo)的必要性品牌力代替產(chǎn)品力是行業(yè)發(fā)展的共同規(guī)律（二）品牌營(yíng)銷(xiāo)的意義強(qiáng)勢(shì)品牌擁有更多的資產(chǎn)（三）品牌營(yíng)銷(xiāo)的作用品牌營(yíng)銷(xiāo)是創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的核心支柱第二講：品牌營(yíng)銷(xiāo)解讀（一）準(zhǔn)確地理解營(yíng)銷(xiāo)案例討論：江西某獼猴桃酒董事長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)觀念營(yíng)銷(xiāo)與促銷(xiāo)、推銷(xiāo)的概念及其差異1、營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)工程的內(nèi)
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講：破解互聯(lián)網(wǎng)萬(wàn)花筒的奧秘l案例討論：淘寶網(wǎng)與微信對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的貢獻(xiàn)（一）互聯(lián)網(wǎng)思維的辯證（二）解讀錯(cuò)綜復(fù)雜的世界的不變邏輯（三）品牌、營(yíng)銷(xiāo)今天干嗎用第二講：營(yíng)銷(xiāo)理論變化了，你跟得上嗎？案例討論：科特勒營(yíng)銷(xiāo)理念的變化（一）從需求到關(guān)系（二）前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略總特征——大量化營(yíng)銷(xiāo)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的困境（三）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的總特征——一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)與品牌營(yíng)銷(xiāo)的
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講：工業(yè)企業(yè)品牌，走出狹隘的關(guān)系圈工業(yè)企業(yè)品牌利益關(guān)聯(lián)者眾多，他們對(duì)品牌的價(jià)值需求各不相同，企業(yè)需要打破狹隘的客戶(hù)關(guān)系，動(dòng)員內(nèi)部的各個(gè)部門(mén)承擔(dān)起相應(yīng)的品牌溝通和管理職責(zé)。1、工業(yè)企業(yè)品牌的12類(lèi)利益相關(guān)者：管理者、員工、股東、客戶(hù)、分銷(xiāo)商、供應(yīng)商、合作者、金融機(jī)構(gòu)、媒體、政府、代言人、公眾。2、工業(yè)企業(yè)品牌利益相關(guān)者的不同價(jià)值需求：安全、激勵(lì)、獎(jiǎng)酬、績(jī)效、股
講師：葉敦明在線咨詢(xún)下載需求表
講：品牌的基本理念一、什么是品牌(例：如何挑選方便面)二、品牌的三個(gè)特點(diǎn)1.品牌就是讓選擇變得簡(jiǎn)單2.品牌讓人記住的一定是單一品類(lèi)3.品牌就是同類(lèi)產(chǎn)品賣(mài)出不同來(lái)第二講：互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品定位一、什么是定位二、如何進(jìn)行品牌定位1.功能2.情感(例：ROSEONLY)(例：褚橙)(例：印象舌尖的自行車(chē)銷(xiāo)售方案)3.附屬(例：微信的奧秘)(例：水手碼頭的定位)(例
講師：徐全在線咨詢(xún)下載需求表
一.品牌與營(yíng)銷(xiāo)什么是品牌？為何要進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)？如何提高品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)？如何在日常經(jīng)營(yíng)中進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)？品牌經(jīng)營(yíng)改變經(jīng)營(yíng)的四大命運(yùn)二.品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略的含義品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略構(gòu)成品牌生命周期戰(zhàn)略統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略副品牌戰(zhàn)略品牌目標(biāo)品牌內(nèi)涵三.品牌創(chuàng)建的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本思路品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播工具的選擇品牌創(chuàng)建的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播四.品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
講師：彭小東在線咨詢(xún)下載需求表
章關(guān)于品牌和品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)一、什么是品牌？1.科特勒的定義2.本人的定義二、品牌的構(gòu)成要素品牌=人＋責(zé)任品質(zhì)服務(wù)文化傳播三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的階段分析工廠導(dǎo)向時(shí)代產(chǎn)品導(dǎo)向時(shí)代品牌導(dǎo)向時(shí)代四、品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析五、什么是品牌營(yíng)銷(xiāo)六、品牌營(yíng)銷(xiāo)特征和優(yōu)勢(shì)七、我們的品牌競(jìng)爭(zhēng)力為何不強(qiáng)？八、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概念：“SpeakWithOneVoice”（用一個(gè)聲
講師：閆治民在線咨詢(xún)下載需求表
章：序言1、電信市場(chǎng)客戶(hù)需求與消費(fèi)特性變化帶來(lái)的思考2、價(jià)格及其他傳統(tǒng)消費(fèi)決策因素的變化3、新時(shí)期客戶(hù)需求認(rèn)知的漸變趨向4、情感消費(fèi)時(shí)代5、適應(yīng)客戶(hù)市場(chǎng)變化的營(yíng)銷(xiāo)思維轉(zhuǎn)變6、新時(shí)期電信市場(chǎng)主要客戶(hù)品牌簡(jiǎn)析第二章：認(rèn)識(shí)品牌，走向品牌1、什么是品牌2、電信品牌的客戶(hù)意義3、電信不同于一般行業(yè)的品牌價(jià)值4、電信品牌的三大核心價(jià)值（1）認(rèn)知度（2）知名度（3）美譽(yù)度
講師：陳文業(yè)在線咨詢(xún)下載需求表
品牌營(yíng)銷(xiāo)與廣告?zhèn)鞑ビ?xùn)練營(yíng)【課程特色】專(zhuān)業(yè)課程設(shè)計(jì)---以嚴(yán)格和專(zhuān)業(yè)的課程深度滿(mǎn)足一流企業(yè)學(xué)員的學(xué)習(xí)要求專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)形式---立足課堂講授、結(jié)合案例討論、強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)模擬，將理論和實(shí)踐深度結(jié)合【課程大綱】一.品牌與營(yíng)銷(xiāo)什么是品牌？為何要進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)？如何提高品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)？如何在日常經(jīng)營(yíng)中進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)？品牌經(jīng)營(yíng)改變經(jīng)營(yíng)的四大命運(yùn)二.品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略的含義品牌戰(zhàn)略的構(gòu)
講師：彭小東在線咨詢(xún)下載需求表
《數(shù)字化品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與落地實(shí)踐》講師：史杰松博士▉課程背景：你正在為你的產(chǎn)品銷(xiāo)量上不去而犯愁嗎你正在為找不到問(wèn)題所在而苦惱這個(gè)世界上根本沒(méi)有難買(mǎi)的東西。為什么這么說(shuō)要知道鞋很普通，但講一雙鞋賣(mài)成“耐克”就不普通;批發(fā)市場(chǎng)很普通，但將批發(fā)市場(chǎng)搞成“沃爾瑪”就不普通;水沒(méi)有什么神奇的，但將這杯水賣(mài)成“可口可樂(lè)”就很神奇;網(wǎng)站多如牛毛，但將網(wǎng)站弄成“阿里巴巴”就成
